17 февраля в Москве состоялась ежегодная Международная выставка-форум CSTB.PRO.MEDIA. На панельной дискуссии «Российская анимация на платформах и телеканалах: чего хотят дистрибуторы?» генеральный продюсер детского познавательного телеканала «О!» (входит в «Цифровое Телесемейство») Дарья Ильина поделилась результатами исследования о запросах и ожиданиях современных родителей на детскую анимацию.
«Почему мы так много обсуждаем детский контент? Потому что он должен становиться средой для дальнейшего развития ребёнка, пространством возможностей, — отметила генеральный продюсер телеканала «О!» Дарья Ильина. — Так мы сможем создавать проекты, которые вдохновляют детей и за пределами эфира исследовать мир, искать ответы и совершать собственные открытия. И именно такую среду мы создаём в эфире телеканала «О!».
По словам Дарьи Ильиной, при выборе мультфильма 41,07% родителей прежде всего ценят воспитательную и развивающую функцию, а 23,21% — безопасность сюжета: отсутствие жестокости и неоднозначного юмора. Исследование также выявило, какие качества родители хотели бы развивать в детях с помощью мультфильмов. На первом месте — доброта и эмпатия (33,93%), далее следуют любознательность и интерес к миру (16,07%) и оптимизм с чувством юмора (14,29%).
Ключевые результаты исследования подтвердили устойчивый тренд на познавательный контент. Так, 62,5% родителей в первую очередь обращают внимание на то, чтобы программа была полезной, расширяла кругозор и помогала ребёнку узнавать новое. Ещё 37,5% делают ставку на занимательность — для них важно, чтобы контент удерживал внимание ребёнка.
«Мы видим сформировавшийся запрос на качественный семейный познавательный контент и формируем сетку с учётом этих ожиданий. В эфире телеканала «О!» выходят востребованные мультсериалы — «Оранжевая корова», «Зебра в клеточку», «Пластилинки», «Мастер Витя и Мотор». При этом мы не ограничиваемся только анимацией. «О!» — один из немногих детских каналов, который показывает документальные фильмы про животных. В день рождения канала состояалась премьера познавательного проекта для всей семьи о животных — «Зоомания», — отметила Дарья Ильина.
Успехи телеканала «О!» подтверждают правильность выбранной стратегии. Аудитория телеканала «О!» только в России составила более 55 миллионов зрителей[1]. По результатам 2025 года «О!» вошёл в топ-5 лучших детских телеканалов[2] страны и занял 1 место по доле и рейтингу в аудитории все 4–45 среди всех тематических каналов[3].