Родители в поисках проверенного качества и безопасности товаров для своих малышей теперь точно не промахнутся: на маркетплейсе Wildberries стартовала масштабная акция «Детские товары со знаком качества» — отдельную страничку на сайте наполнили товары-победители Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок».
Коллаборация организатора премии – Ассоциации предприятий индустрии детских товаров – и РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ) приурочена к 15-летию главной отраслевой награды. Компания предоставила специальную промостраницу и рекламный трафик для продвижения победителей «Золотого медвежонка».
В акции участвуют победители премии, занявшие призовые места (I, II, III) во всех номинациях – это порядка 1000 товарных единиц от предприятий, представляющих регионы России – от Москвы и Нижегородской области до Ижевска и Республики Башкортостан.
При этом узнать продукцию, прошедшую самую высокую независимую экспертизу по самым строгим критериям, можно и в выдаче обычного поиска: каждый товар промаркирован специальным логотипом «Золотого медвежонка», его можно увидеть непосредственно на карточке товара. Такая продукция уже пользуется повышенным спросом: по данным самой платформы, продажи товаров, помеченных логотипом премии, в июле увеличились в среднем на 8% по сравнению с июньскими значениями.
Что лежит на полке медвежонка
На странице акции – полный набор продукции, необходимой детям и семьям с детьми: от товаров первой необходимости до развивающих и сезонных товаров. Конечно же, это игрушки (развивающие, интерактивные, творческие наборы) и книжки, товары для новорожденных, для кормления и гигиены. Здесь и детская одежда – для всех возрастов и всех сезонов, обувь. Широкий выбор канцелярии и товаров для школы. А также детская мебель и текстиль для детских комнат.
Стимул для отрасли и потребителя
Акция «Золотого медвежонка» не только отмечает круглую дату премии, но и работает на продвижение отрасли, перекликаясь и фактически реализуя одну из мер федеральной «дорожной карты» развития ИДТ– продвижение отечественной продукции на маркетплейсах. Решение и стимулирует спрос на качественную и безопасную продукцию, развивает лояльность к брендам-победителям, повышает прозрачность выбора для потребителей.
«Премия «Золотой медвежонок» давно зарекомендовала себя как знак доверия в профессиональной и потребительской среде. И полка Золотого медвежонка» на Wildberries значительно повышает рыночные позиции победителей. Важно, что речь идет не просто о рекламе, а о системной работе по продвижению добросовестных производителей. Покупатели получают качественные ориентиры, а компании – честную мотивацию развиваться. Это и есть win-win стратегия», — отметила президент АИДТ Антонина Цицулина.
Проект «Полка Золотого медвежонка» стал одной из первых инициатив подобного масштаба, соединяющей отраслевую премию и рынок e-commerce. Акция на маркетплейсе продлится несколько месяцев. И это – только начало комплексной работы по усилению позиций отечественных брендов в digital-среде.
«Детские товары российского производства пользуются все большей популярностью у потребителей. В 2024 году спрос на них на Wildberries увеличился в среднем на 22% по сравнению с предыдущим годом, а по отдельным категориям – на десятки процентов. При этом мы видим заметный рост доли российских брендов в общем объеме продаж такой продукции. Растет и количество продавцов на площадке, которые представляют детские товары местного производства, — речь идет уже о десятках тысяч селлеров. Все это – следствие нашей совместной с АИДТ работы по развитию этого направления. Мы уверены, что витрина с «Золотым медвежонком» не только позволит победителям премии быть более заметными на нашей платформе, но и послужит дополнительным стимулом для усиления позиций российских производителей на рынке детских товаров», — прокомментировал директор по связям с государственными органами компании РВБ Евгений Этин.