Генеральный продюсер детского познавательного телеканала «О!» (входит в «Цифровое Телесемейство») Дарья Ильина выступила на круглом столе «Детский контент в РФ: сила бренда и маркетинговые вызовы» Московского индустриального медиафорума, где рассказала о подходах канала к отбору и созданию проектов.
«Для нас важно, чтобы каждый проект не просто развлекал, а помогал ребёнку расти, узнавать новое и формировать полезные привычки. Канал ориентируется на развивающий контент для дошкольников и младших школьников. Мы выбираем и создаём анимацию, в которой образовательная составляющая лежит в основе», — генеральный продюсер телеканала «О!» Дарья Ильина.
Сегодня в эфире «О!» выходят такие популярные семейные проекты, как «Оранжевая корова», «Пластилинки» и «Зебра в клеточку», «Мастер Витя и Мотор». А в новый телесезон телеканал вошёл с яркими премьерами — в эфире появились научное шоу «О!ткрытия» и развлекательно-развивающий проект «Парк Турум-Бурум». Тесное сотрудничество с ведущими анимационными студиями и собственное производство позволяет каналу формировать качественную линейку познавательного контента.
«Мы видим, что интерес к познавательному контенту стремительно растёт: родителям важно, чтобы экранное время было не случайным, а осмысленным. Особенно это заметно по аудитории мам, которые всё чаще смотрят наш канал вместе с детьми и выбирают для них именно развивающие форматы. Так, по данным Mediascope, в январе-октябре 2025 года канал «О!» — лидер по доле телесмотрения среди женщин 25–49 лет среди измеряемых тематических каналов своего жанра*», — сказала генеральный продюсер детского познавательного телеканала «О!» Дарья Ильина.
Особое внимание «О!» уделяет офлайн-мероприятиям, которые помогают напрямую взаимодействовать с аудиторией. Так, 3 декабря «О! Карнавал» стал победителем Национальной премии «Золотой луч» в номинации «Лучшая акция/мероприятие» за ежегодный семейный праздник «О! Карнавал» в Дубне. В этом году в нём приняли участие более двух тысяч детей и взрослых, в том числе из других городов Московской области и Москвы. Сотни семей в сказочных костюмах, сделанных собственными руками, прошли по улицам города вместе с более чем 40 персонажами любимых отечественных мультсериалов.
Активно развиваются и digital-направления канала. Ежегодный конкурс «Читаем Пушкина» получил интерактивное продолжение в виде Telegram-бота, а спецпроект «Новогодний календарь» ежегодно вовлекает несколько тысяч детей со всей страны и позволяет вручать детям подарки от канала и партнёров.
__________
*Данные: Mediascope, TV Index plus, Россия (население O+), доля , январь — октябрь 2025 г.