Национальная премия в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» сезона 2025-2026 стартовала этапом приема заявок номинантов.
К участию приглашаются представители всех регионов страны – производители товаров для мам и малышей, детской одежды, школьной и спортивной формы, обуви, игрушек и игр, учебного оборудования и средств обучения, детской и школьной мебели, игровых и спортивных площадок, канцелярии и товаров для школы и творчества, косметики, гигиены и бытовой химии, лицензионной продукции. Также принимаются заявки на Специальную номинацию МЧС России – «Культура безопасности детства».
С подробным описанием номинаций можно ознакомиться на сайте «Золотого медвежонка» https://www.kidsaward.ru/.
Подача заявки – это старт большой профессиональной истории и начало пути к награде. Ранняя регистрация дает целый ряд преимуществ и позволяет использовать весь потенциал «Золотого медвежонка»: раньше других конкурсантов начать продвижение на всех площадках премии – на сайте kidsaward.ru и в социальных сетях, на сайте организатора премии – Ассоциации предприятий индустрии детских товаров acgi.ru, в рассылке журнала «Вестник ИДТ». А также – в специальных проектах с партнерами Национальной премии.
Кроме того, ранние консультации по продукции позволят получить ценные советы и – в случае необходимости – усовершенствовать номинированный продукт. Советами щедро делятся: в сфере безопасности и качества – члены Экспертного совета по качеству, в сфере маркетинга (брендинга) и рекламы – Совета премии по стратегическому маркетингу, в сфере интеллектуальной собственности – партнер премии по интеллектуальной собственности, а в сфере соответствия рекомендациям развития детей – Научного экспертного совета (психолого-педагогическая экспресс-экспертиза).
Таким образом, заявка дает номинанту возможность задолго до финала начать строить медийное присутствие, укреплять бренд, получить экспертное сопровождение.
К подаче заявки очень важно подойти ответственно, скрупулезно проверив соответствие всей документации требованиям «Золотого медвежонка» (он хоть и милый, но ужасно придирчивый и строгий, ведь старается для детей), создать презентацию, которая впечатлит экспертов. Конечно же, ознакомиться с Положением о конкурсе https://www.kidsaward.ru/o-premii/pologenie_o_premii_2025_27.06.2025.pdf. Нужно учесть, что конкуренция будет не шуточная: в прошлом сезоне за победу боролись порядка 120 продуктов для детства, которые представили 200 компаний из 25 регионов России.
13-24 апреля 2026 начинается выдвижение номинантов экспертами и регионами, в пилотном режиме реализующими «дорожные карты» развития индустрии детских товаров.
На старте приема всех заявок Научно-экспертный совет – а это представители ведущих научных школ – порядка 100 организаций, а также порядка 350 специалистов и аналитиков: федеральные и региональные представители науки, образования и промышленности, а также индустриальные эксперты – находятся в предельной концентрации внимания, ведь практически сразу они начинают техническую экспертизу документов. Вместе с Экспертным советов ее проводит также Исполнительная дирекция.
В течение двух недель с даты получения полного пакета документов номинанта. Тут начинается магия «медвежьей экспертизы»: проводится дистанционная экспертиза документов на соответствие товаров для детей требованиям, предусмотренным правом Евразийского экономического союза (сертификат, декларация, регистрационное удостоверение, протоколы испытаний), проверяется действующая аккредитация и статус организации, выдавшей ее. Далее идет проверка на соответствие требованиям должной осмотрительности и проверка финансовых и иных данных в соответствии с критериями «Золотого медвежонка».
На этом этапе эксперты анализируют соответствие номинированной продукции собственно номинации. Если они увидят аргументы по изменению категории, компании обязательно предложат это сделать, ведь это повысит шансы на победу, и подробно объяснят необходимые действия.
Какие даты номинантам важно отметить в своем календаре? 4 сентября 2025 года – в этот день пройдет презентация премии и установочный семинар для номинантов.
30 апреля 2026 – день практического онлайн-семинара для всех конкурсантов. Это – настоящий опыт рождения победы: эксперты «Золотого медвежонка» дадут рекомендации для номинированных товаров по каждому критерию, по которым будут их оценивать. Номинанты получат целый комплекс инсайдов по защитам – особенностям выступления и презентации продукции, секреты, как «влюбить» уважаемое жюри в свою продукцию. В прошлом сезоне многие номинанты, а теперь они уже победители – отмечали, что это стало ключом к успеху.
7 мая стартует всенародная онлайн-мобилизация: голосование за номинантов на сайте «Золотого медвежонка». Голосование максимально открытое и по-настоящему мощное: в прошлом сезоне номинанты получили более 250 тысяч голосов.
На протяжении этого месяца в интернете жизнь кипит порой бурнее, чем в офф-лайне: номинанты запускают акции «Голосуй за нас», розыгрыши, вовлекают родителей и детей, бабушек и дедушек, партнеров и друзей. Потому что быть народным фаворитом – значит получить символ доверия конечного потребителя, узнать мнение родителей и маленьких тестировщиков.
Публичная очная защита 19-22 мая 2026 станет фестивалем идей, ярких выступлений, самых креативных презентаций и даже, можно сказать, флешмобов, когда участники делом доказывают качества своей продукции, прыгая – взрослые дяденьки! – на детских стульчиках и столах, сюрпризом организуя бурлящие ванночки, запуская ракеты, автомобили и даже железные дороги, а дети участников (да-да, защиты – не повод оставить ребенка на няню!) – строят членам жюри милые рожицы.
По итогам защит на основе многогранной оценки номинантов эксперты определяют именно ту продукцию, которая является лучшим образцом продуманности, функциональности, полезности, качества и непременно безопасности для самой главной аудитории на свете – детей.
А еще защиты – это полноценные консультации, когда производители получают ценные рекомендации по юридическим и лицензионным вопросам, маркетингу, маркировке, сертификации и массе прочих моментов.
Результаты голосования и решение экспертов будут озвучены в ходе онлайн-трансляции 1 июня 2026. Это момент, когда многие компании впервые узнают о своем статусе лауреата.
10 июня 2026 – кульминация Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок»: церемония награждения победителей на площадке Совета Федерации ФС РФ. В прошлом сезоне награждение прошло в атмосфере торжественной, но очень трогательной. Победителей приветствовали коллективы Большого Детского хора Попова под руководством Анатолия Кислякова и Хореографического ансамбля «Серпантин», а награды они получили из рук спикера Совета Федерации Валентины Матвиенко, руководителей министерств промышленности и торговли, просвещения, чрезвычайных ситуаций, а также руководителя Росстандарта.
«Золотой медвежонок» и Оргкомитет премии еще раз поздравляют лауреатов и победителей прошлого сезона! Всех, кто еще не подружился с «Золотым медвежонком», и кто хочет упрочить дружбу, приглашаем к участию. Открывайте новые горизонты для вашего бизнеса!